抖音運營攻略:企業號如何獲取大批流量

一、學習抖音平臺官方推薦

官方有一個《如何上推薦——入坑必讀》的文檔,里面列出了幾個比較硬的條件,我們捋一下:

1.必須原創

也就是說肯定不能抄襲了,至少同平臺內抄襲是不可以的。完全一致的內容機器肯定能抓出來,即便機器識別不出來,到了人工編輯環節,那些相似的內容肯定只有最早的那一條會被推薦,而那些“抄襲者”,很大概率會被“已重置”。

2.保證時長多于7s

意思很明確了,除非你視頻特別特別特別厲害,否則不管怎么樣,湊到7s以上。實際上,7s以內真的也不會呈現出非常精彩的內容。

3盡量參與線上挑戰

又是一道送分題!視頻拍完了選擇一個“挑戰”,既是對自己內容的補充,也是給機器做了一個內容分類,后面會詳細講挑戰的用法。

4.不要帶水印,不要亂加貼紙

帶有其他視頻平臺(比如微視、快手)水印的視頻,肯定是不會被推薦的,平臺明里暗里都打成這樣了,怎么容得下我們胡搞。既然提出了,那肯定有相應的技術支持,所以請上傳原視頻,不要搬運,也不要加一個表明“這視頻是我原創”的水印標識。關于貼紙、特效,除非是黑臉那樣使用AE處理的優質特效,如果你使用的特效是抖音沒有,并且明顯屬于其他視頻平臺(比如美拍)的,請三思并且相信抖音的識別技術。

5.演技派、多人視頻、參與挑戰、原聲視頻、外景視頻

《必讀》里新人上推薦部分給出了這五條,演技派不說了,這是原創內容的關鍵;多人視頻更歡樂,還能“拉新”;參與挑戰前面已經說過了;原聲視頻是抖音一直在刻意運營的,這些原聲視頻可以在平臺被其他用戶再生產,肯定受平臺鼓勵;外景視頻應該是抖音稀缺內容吧,官方加持還不趕緊上。

6.危險信息不要碰

清單很詳細,總結一下包括抽煙、喝酒、燙頭、辱罵、裸露、危險器械(仿真槍炮也不行)、黃賭毒暴力、抄襲、攻擊羞辱詆毀、營銷廣告(請走官方通道)、冒充官方(亂起名也不行的)?,F在國家對于網絡不良信息的把控力度越來越大,所以不要嘗試玩火。

二、復制模板方法論

1.精心制作一個內容,內容具備模仿性,可教學型,簡單。

2.尋找或自己注冊一批種子抖音賬號,復制模仿該賬號發起多個賬號內容。3.組織幾個賬號對內容進行拆解化教學。

4.在微播易上尋找一批朋友圈賬號(大概15元發一條),發一輪朋友圈軟文。5.在抖音賬號發布的時候,注意賬號的地理位置、標簽、標題等做好區分。

三、蹭熱點,最好是抖音官方的

在抖音的搜索框下,有一個“熱搜內容”,這個內容是不是用戶熱搜的不知道,但一定是官方花了精力在運營的,因為他的位置非常關鍵。繼續往下滑,會看到各個“熱搜內容”的參與度,這里面官方給出了詳細的玩法解釋,有的甚至給了示范:

如果你恰好暫時沒有選題可做(即便有也最好先做熱門挑戰),那加入到官方的挑戰肯定是最好的選擇。除了挑戰話題,還有被熱門使用的背景音樂,只要是官方展示的,肯定有相應的系統推薦做支持。

這在邏輯上是可以講得通的。不管是該方面內容的稀缺,還是官方的品牌合作露出,既然官方做了內容的引導,那肯定會有相應的優先篩選推薦權限在里面,這是很正常的“反饋機制”。與其研究怎么“刷贊”,不如踏踏實實“蹭”官方給的熱點。

經??匆豢催@些榜單對于了解潮流趨勢和預判官方加持有重要的意義。

四、做好用戶運營

抖音的用戶的喜好是什么,通過上文我們已經大概能夠得知。因此建議大家做用戶運營的時候,可以多維度去給用戶一些刺激,討好用戶,比如小任務和小獎勵,幫我點個心,我下一個視頻錄什么給你們看等等。

用戶運營可以制定短、中、長期目標,具體到每天、每周、每月、每季度的運營目標。用戶說什么都要回復,是運營好賬號的第一守則。

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